В кои то веки занимаюсь перепечаткой статей. Но блин, реально интересные вещи пишут, лично пока читал -пришлось бук в сортир утащить - не мог оторваться 
… итак, две статьи:
На платной волне
Еще два-три года назад российские участники рынка платного телевидения сами не знали кем себя считать – то ли маргиналами от медиарынка, то ли провайдерами экзотических услуг связи. Сегодня платное ТВ в России – обособленная индустрия, чей оборот в 2007 году достиг $650 млн. Как считают вещатели, спрос на платное ТВ вызван снижением цен на приемное оборудование и услуги, появлением интересного российскому зрителю контента и развитием сетей широкополосного доступа, в которых платное телевидение – популярная дополнительная услуга.
О том, что считать платным телевидением, участники рынка спорят до сих пор. Если причислять к нему все ТВ, за которое платят, то есть все, кроме эфирного вещания, получается, что платное телевидение доступно более чем в половине из 50 млн российских домохозяйств. Если из этого списка вычеркнуть пользователей коллективных антенн и кабельных сетей “социального назначения” (их абоненты платят за услуги $2-3 в месяц и получают доступ к 5-10 каналам – так называемому социальному пакету), количество пользователей платного ТВ в России сократится до 9 млн – таких оценок придерживаются аналитик J’Son & Partners Александр Шуголь и Мераб Габуния, заместитель генерального директора ЗАО “Стрим-Контент”, входящего в холдинг “Система Масс-медиа”.
9 млн – это количество пользователей цифрового и аналогового телевидения, которые принимают платный сигнал через разнообразные декодеры и фильтры. По оценкам ИК “Финам”, в 2007 году выручка вещателей от обслуживания таких абонентов составила $650-700 млн, что на 20% больше, чем в 2006 году. Аналитик компании “Финам-Менеджмент” Анна Зайцева считает, что такими же темпами доходы платных вещателей будут расти и в этом году.
“Мы – вне медиарынка”
В 2008 году платному телевидению в России исполняется 17 лет. В апреле 1991 года в Москве в эфир вышел первый коммерческий вещатель – “Космос-ТВ”, совместное предприятие американской корпорации Metromedia и ФГУП “Главный центр радио- и телевещания”. По западным меркам, этот проект был нестандартным с маркетинговой точки зрения.
В 1970-1980-х годах многоканальное платное телевидение в США и Западной Европе развивалось как массовое семейное развлечение, а в России первый платный вещатель ориентировался на корпоративный рынок. “Тогда в Москву начали прибывать первые иностранцы, появились первые отели, отвечавшие мировым требованиям, – вспоминает один из бывших сотрудников телецентра “Останкино”. – Но телевидения в их понимании в Москве тогда просто не было – “Космос-ТВ” был для них медийным аналогом магазина “Березка”. За первые два года работы “Космос-ТВ” смог подключить около 5 тыс. абонентов в Москве и ближнем Подмосковье. Ни о какой массовости услуги тогда не было и речи – залоговая стоимость приемного оборудования составляла заоблачные для начала 1990-х годов $300, еще $37 составляла ежемесячная абонентская плата за просмотр 13 каналов.
Первый в России проект платного спутникового вещания – “НТВ-Плюс”, организованный в 1996 году группой “Медиа-Мост”, оказался успешнее. Только за первый год этот спутниковый вещатель смог подключить на европейской территории России (в основном в Москве) 133 тыс. пользователей. Однако затем компания допустила ряд технологических и маркетинговых просчетов. В частности, в 2000 году кодировка “НТВ-Плюс” была взломана, и программы оператора в течение нескольких лет оставались доступными для нелегального просмотра.
Во второй половине 1990-х годов на рынок платного телевидения стали выходить региональные игроки. В 1998 году в Петербурге начал работу MMDS-оператор “Телеплюс” (”дочка” Metromedia и Ленинградского РТПЦ, аналогичная московскому “Космос-ТВ”). В том же году начал деятельность холдинг “Объединенные кабельные сети” (ОКС), в зону действия которого вошли города Ростов-на-Дону, Екатеринбург, Нижний Новгород. Прочитать остальное »
17 комментариев »
